加多宝福宝罐玩转双节：传统文化IP与品牌营销的双向奔赴

在刚刚过去的国庆中秋双节假期，文旅市场表现火热，从中清晰地折射出一个消费趋势：广大消费者对传统节日消费的要求既要有“仪式感”，也要有“新鲜感”。这也为品牌营销带来了新的机遇与挑战。在各大品牌纷纷使出浑身解数争夺消费者的注意力时，加多宝与恭王府的跨界合作，让人眼前一亮。

当“团圆”成为全民情感的主旋律，如何让传统玩出新花样？今年中秋，加多宝联合恭王府共同推出了“加多宝福宝罐”，并以此为载体，在恭王府里打造了一场“中秋寻宝游园会”，以“传统文化+场景体验”的双重创新，不仅满足消费者对纳福迎宝的情感需求，还解锁了一场新鲜的传统文化体验活动，实现了品牌声量与文化价值的双赢。

锚定“福”“宝”内核，让传统文化IP 成为品牌与消费者的情感纽带

文化是营销的灵魂，只有触动人心的文化共鸣，才能让品牌真正走进消费者心智。加多宝此次中秋营销的匠心巧思，在于精准抓住了恭王府“天下第一福”传统文化 IP 的核心价值 —— 康熙御书的“福”因含有“多子、多田、多财、多寿、多福”的美好寓意，成为国人来恭王府纳福的文化符号。而加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，一直以来以传承中华传统养生文化为己任，为大众提供养生、健康的品质凉茶，同时深耕多年的以“招财进宝”为内涵的“宝文化”也深入人心，早已与大众的节日场景记忆深度绑定。

当恭王府“福文化”遇上加多宝的“宝文化”，便诞生了“加多宝福宝罐” 这一联名产品：罐身由加多宝“三花三草一叶”经典凉茶配方元素绘制成恭王府“天下第一福”的“福”字，将传统文化的厚重感与产品自身调性巧妙融合，既满足了广大消费者对 “国风” 的追求，又成就了产品“福宝双全”“多宝多福”的美好寓意。

更值得关注的是，加多宝并未将“福文化”与“宝文化”的结合停留在符号表象。为了让传统文化内涵更鲜活，加多宝以“加多宝福宝罐”为载体，在恭王府打造了“中秋寻宝游园会”，并设置了“绘福迎宝”“盖章集福”等沉浸式体验互动环节，而寓意“福宝双全”的好礼吸引了海量入府游客热情参与，让消费者在体验王府雅韵的同时，也沉浸式体验到传统文化的魅力。

与此同时，消费者在恭王府游园时，开罐即饮加多宝，不仅能满足身心舒适需要，更能品味到“预防上火”这一传统养生文化底蕴；携加多宝福宝罐，沿着游园会路线一路深入，更能在场景中感受到福气在传统建筑、书画作品上的留存，完成一场纳福迎宝的仪式体验。加多宝福宝罐也不再是单纯的产品，而是成为一份“福气时尚单品”，在消费者即饮、亲友互赠、团圆宴席间，让福气和宝运流转，也让加多宝深度融入节庆，成为许多人记忆中一个独特的注脚。

场景化营销破圈：从“产品种草”到“体验种草”的全链路渗透

加多宝此次与恭王府合作，不仅是对“福文化”和“宝文化”的深度挖掘与创新演绎，也构建了线上线下联动的全链路，让“加多宝福宝罐”成为传统节日的社交货币，成功将品牌植入中秋团圆消费场景。

新装造势：联合推出“加多宝福宝罐”，提前锁定中秋礼品心智

加多宝与恭王府联动高明之处在于将加多宝与恭王府的“天下第一福”精髓相融合，创造了“加多宝福宝罐”这一极具辨识度的节日单品，让其成了一个承载着深厚祝福的文化载体。