2020年植物蛋白饮料风头正劲，维他奶创新产品抢占市场份额

近年来，随着居民健康意识不断提升，健康类型饮料越来越受欢迎，一股植物蛋白市场风潮正在刮起。据天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示，2020年植物蛋白饮料的销量增速远超其他饮料品类，较2019年同比增长了800%。作为植物蛋白饮料品牌领军品牌的维他奶，今年陆续推出了多款植物蛋白创新产品，以高品质饮料抢占市场份额。

植物蛋白饮料市高速扩容，维他奶持续推出创新产品

在2019年"双11"期间，植物蛋白饮料就已超成为最受消费者青睐的"国民饮料"。进入2020年，植物蛋白饮料的市场规模再度扩大，据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告显示，2020年我国植物蛋白饮料购买人数上升900%，在市场中成长贡献占比15.5%。

作为拥有80年历史的饮料品牌，维他奶在植物蛋白领域精耕细作，已经开发了多个产品系列，一直是广大消费者的美味营养选择。在饮料健康化趋势下，维他奶持续研发推出植物蛋白饮料产品，满足广大消费者对于健康饮品的需求。

维他奶姜味豆奶

近日，维他奶姜味豆奶暖心上市，这是继今年9月份5款健康加法饮料新品上市之后，又一款全新植物蛋白饮料。据了解，作为维他奶豆奶家族的新成员，维他奶姜味豆奶以辛辣暖姜搭配浓郁豆香，原料选我国黄金大豆产区的非转基因大豆，产品含有0胆固醇、多种维生素与优质的植物蛋白，用真材实料给消费者带来营养与口感双重提升。

植物蛋白饮料种类增多，维他奶植物奶X咖啡打造新品类

2020年植物蛋白饮料凭着美味与健康双重优势，市场规模高速扩容，品类也越来越多，已出现豆乳、燕麦奶、巴旦木奶等多个种类的产品。在今年12月的HOTELEX广州展上，维他奶的"植力星球"就展示了多种植物奶饮品，牢牢地抓住了观众的眼球！

HOTELEX广州展维他奶展位"植力星球"

HOTELEX广州展是全国咖啡/茶饮行业的风向标，今年有600+来自世界各地的展商参展。作为植物蛋白饮料的领军品牌，维他奶此次携维他奶咖啡大师植物奶系列闪亮登场，向消费者展示了以咖啡大师为原料的椰风燕麦拿铁、豆奶拿铁、豆乳波士茶、茶艺大师醇豆奶等多种现调茶饮。这些不同种类的植物奶与咖啡碰撞出不一样的风味，让植物奶饮品诞生出更多的可能性。

将咖啡与植物奶进行完美融合，是维他奶在品类、技术与想法上的一个大突破，促使植物奶更加美味、健康、多彩。在大健康潮流之下，越来越多消费者将低碳环保、有机绿色作为饮食新理念，具备天然健康特质的植物奶受到消费者的普遍欢迎，由此维他奶打造的植物奶X咖啡饮品的消费群体也正在日益增多。

维他奶咖啡大师豆奶饮品

"植物奶和柠檬茶依旧是我们的两大支柱产品，而健康加法和咖啡大师等产品皆是在植物奶基础上所作的加法。"维他奶CEO钟廷毅表示，未来维他奶将推出更多以内地市场需求为导向的新产品，以及特定包装产品。

维他奶加码健康加法产品，释放高端植物蛋白市场活力

据欧睿国际数据显示，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币，预计未来5年（2019-2024）的年复合增长率为 2.7% 。业内分析人士认为，植物蛋白饮料符合当前居民对于健康饮食的追求，因此市场需求稳定增长。未来随着消费升级，植物蛋白饮料行业逐渐向高端化发展，产品多样化，有机产品领域未来发展潜力较大。

2014-2024年中国植物奶市场规模（百万元人民币），数据来源：欧睿国际

在高端植物蛋白饮料市场方面，维他奶在今年9月，一次性推出了五款"健康加法"升级产品，为消费者带来更多元化的高端健康植物奶选择。此次健康加法新品精准锁定追求健康的年轻消费群体，在口味、包装、品牌三方面都进行了焕新升级。

在口味上，维他奶创新性推出"巴旦木+夏威夷果"和"燕麦+藜麦"两款双植物蛋白饮品，以全新口味开辟植物奶新赛道；在包装上，维他奶健康加法采用全新的耀眼钻石形象，更直观地诠释植物营养的优越性，彰显高端的品牌定位；在品牌上，维他奶全新推出两款新口味的双植物蛋白饮料，实现了产品品类延展，带动了维他奶的品牌升级。

维他奶健康加法植物奶

丰富产品矩阵、持续创新的产品，为维他奶赢得了广泛的消费者。据AC尼尔森数据显示，目前维他奶在天猫和京东平台饮料品类（不含饮用水）的市场份额占有率超过40%以上。

作为有近80年历史的豆品世家维他奶公司，一直以植物为本的基础上不断发掘和创新，在推动植物基饮品行业的发展起到标杆作用。