以罐为媒 承古启新：加多宝财神罐构建传统文化现代表达新范式

春节，承载着阖家团圆的期盼与对未来福祉的深切祈愿。而“财神”作为中华传统文化中最具生命力的符号，跨越千年时光，始终凝聚着国人对招财进宝、家业兴旺的朴素向往，成为春节文化中不可或缺的精神寄托。如何让千年财神文化与当代消费需求同频共振？深耕春节场景与“宝文化”的加多宝，给出了极具参考价值的答案。

加多宝深耕“宝文化”数十载，始终以传统文化为根脉，以产品创新为桥梁。2026年新春，品牌守正创新推出“碰响加多宝 一起来发财”主题产品——五大财神罐系列，传递“为家庭添福增财”的美好寓意，更以匠心重构财神IP，让传统民俗在当代生活中焕发新生，成为传统文化传承与创新的生动实践。

宝脉相承：加多宝与财神文化的精神共鸣

中华优秀传统文化中“财神文化”承载着人们对美好生活的向往。加多宝多年深耕的“宝文化”，从品牌名称中的“宝”字出发，既延续着凉茶产品传承中华传统养生文化的实用价值，更延伸出“迎接宝运、守护团圆”的情感内核，与财神文化高度契合。

此次财神罐的推出，并非简单的文化符号嫁接，而是加多宝对“宝文化”的深度延续与对财神文化的创造性转化。品牌跳出传统财神形象的刻板印象桎梏，转而深入挖掘其背后的文化内涵与当代价值，将“招财进宝”的传统祈愿与现代人群的多元需求相结合，让积淀千年的财神文化通过日常饮用的凉茶，走进千家万户的新春团圆场景，实现了传统文化与生活场景的深度融合，彰显了品牌作为国民品牌的文化自信与责任担当。

五罐纳福：每一款都是传统文化的具象表达

加多宝五大财神罐围绕国人最关切的五大福祉，以匠心雕琢每一处设计细节，让财神形象、符号与核心寓意形成完美呼应，每一款都成为传统文化的鲜活载体。

（一）聚宝财神罐：寓意招财进宝，稳业安家宅，聚宝聚财气

聚宝财神是传统财神文化中“财富汇聚”的核心象征，罐身所绘财神面容睿智慈和，手捧聚宝盆的经典形象，承载着人们对财富绵延的美好期许，完美契合家庭欢聚场景，成为年夜饭桌上传递“稳业安家宅，聚宝聚财气”的信物。

（二）文昌财神罐：寓意财学双收，才思如泉涌，笔下有财源

文昌财神，将文昌星的文运与财神的财运巧妙融合。一手持书卷，一手持绘笔，象征学业进步、才思敏捷；背景与底部元素衬以元宝与聚宝盆，寓意才学双收，精准贴合学子与求知者的需求，“才思如泉涌，笔下有财源”，文昌财神罐成为鼓励进步的象征。

（三）欢喜财神罐：寓意财运亨通，喜乐从天降，财自八方来

欢喜财神罐以“喜乐”为核心，罐身财神笑容可掬、福态盈盈，手持锦鲤象征“时来运转”；脚边的葫芦与蝴蝶元素同样底蕴深厚，是招聚横财的经典象征。周身环绕宝石与藤蔓，象征财运延绵不绝。传递出传统文化中“喜乐从天降，财自八方来”所蕴含的乐观豁达的生活态度，让人们在品味凉茶清爽的同时，更能感受到传统文化带来的心灵慰藉。

（四）利市财神罐：寓意生意兴隆，迎得八方客，生得四季财

专为经商者与创业者打造的利市财神罐，其设计凝结着中华传统商业文化的核心智慧。罐身利市财神，神态从容自信。其一手持金算盘，寓意精打细算、财源广进，另一手持玉如意，寓意生意场上事事如意；身后的铜钱与脚底的财富树更象征财富绵延。“迎得八方客，生得四季财”的利市财神罐成为创业者与商贾之家的守护象征。

（五）天禄财神罐：寓意升职加薪，事业节节高，顺风又顺水

天禄财神罐聚焦职场人群，罐身财神英武正气，手持元宝与金鞭，象征权力与地位；身后是步步高升的祥云与烟火，寓意事业蒸蒸日上，前途光明。脚边则点缀寓意“富贵与平安”的珊瑚，象征职场之路一帆风顺。用“事业节节高，顺风又顺水”为职场奋斗者注入强大自信与贵人运。

 文化践行：让传统在当代焕发持久生命力

加多宝五大财神罐的推出，是品牌对中华优秀传统文化的深度挖掘与现代表达，更是一次成功的文化传播实践。加多宝作为载体，让财神文化摆脱了传统民俗的局限，融入家庭团聚、职场奋斗、学子求知等现代生活场景，让传统文化告别“束之高阁”的静态传承，转化为可触摸、可感知、可分享的日常生活美学。

从深耕 “宝文化” 到活化财神符号，加多宝始终以 “守正” 之心尊重传统文化内核，以 “创新” 之术适配当代消费语境。这种 “以罐为媒、承古启新” 的品牌实践，不仅为国民凉茶注入了厚重的文化价值，更以消费品为桥梁，搭建起传统文化与现代生活的连接纽带，为中华优秀传统文化的当代传承提供了可复制的品牌范本。这个新春，与加多宝财神罐相伴，让传统文脉流淌于日常，让福气财气萦绕于生活。